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蓬勃发展体育产业迈向新辉煌——中国体育十年间

党的十八大以来的十年间,中国体育产业呈现出喜人的增长态势:产业规模实现新跨越、产业结构优化取得新进展、产业主体激发新活力、产业平台形成新示范、产业基础迈上新台阶、产业治理发挥新效能。

在2018年,中国体育产业实现了产业增加值突破万亿元、占GDP比重超过1%这两个关键指标。虽然因为疫情原因,体育产业的发展遇到了一定的波折,但整体发展势头依然向好,有望逐渐成为国民经济新的支柱性产业。

与经济社会发展、体育事业发展相伴,中国体育产业一直处于稳步前行的状态。在2014年,国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台,这也被认为是中国体育产业开启飞速发展的一个重要节点。自此以后,体育产业开始呈现出爆发式增长的态势。

国家体育总局经济司组织编写的《蓬勃发展的中国体育产业》对2015年至2019年期间中国体育产业的发展进行了较为全面的梳理。从增速上看,从2015年到2019年,体育产业总规模涨幅达到72.35%,体育产业增加值涨幅达到104.72%,年均增长率均远高于同期国内生产总值(GDP)增速。体育产业增加值占同期GDP比重由2015年的0.80%上升至1.14%。

与此同时,体育产业结构不断优化,伴随着体育服务需求的日趋多元化及体育产业政策体系的不断完善,体育服务业占比逐渐提升。从增加值占比情况看,2015年-2019年,体育服务业增加值占体育产业增加值的比重从49.21%上升到67.70%。

2020年以来,新冠肺炎疫情对体育产业的发展造成了相当严重的影响。根据国家统计局、国家体育总局公布的数据,2020年全国体育产业总规模为27372亿元,增加值为10735亿元。与2019年相比,总规模下降7.2%,增加值下降4.6%。在这一年,多数体育产业类别增加值出现下降,其中,体育场地和设施管理增加值下降20.2%,体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务下降16.9%,体育用品及相关产品制造下降8.1%。

与此同时,以非接触性聚集性、管理活动为主的体育服务业增加值保持增长,其中,增速最高的是体育传媒与信息服务,增长18.9%,其次是体育教育与培训,增长5.7%。

在疫情严重打击下,体育产业从业者们通过各种方式开始探索新的发展之路,各地政府纷纷出台扶持措施,支持体育企业复工复产;疫情平稳后,多地因地制宜进行政策创新,促进体育消费。体育消费券的发放,有效拉动了体育消费市场的复苏。

《2020大众健身行为和消费研究报告》显示,居家期间的健身行为、体育用品相关消费均有明显提升,疫情期间持续保持健身参与率达到93%,体育用品消费率达到65%,平均消费金额1972元。

在经历阵痛后,体育用品行业复苏趋势相当明显。今年3月,李宁有限公司发布集团2021年全年业绩。2021年公司营收225.72亿元,同比增长56.1%;净利润40.11亿元,同比增长136.1%。

作为在我国重要历史节点举办的重大标志性活动,北京冬奥会对中国冰雪产业的发展起到了至关重要的拉动作用。国家统计局数据显示,截至2021年10月,中国冰雪运动参与人数达3.46亿。如此庞大的参与人口,为冰雪运动产业的未来发展创造了巨大的想象空间。

全国政协委员、泰山体育产业集团有限公司董事长卞志良认为,我国冰雪体育产品和装备不断丰富,冰雪科技取得巨大进步,在冬奥会的强力带动下,我国冰雪相关产业将进入快速发展阶段,冰雪旅游发展势头迅猛。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2020》显示,2018至2019雪季中国冰雪旅游人数达到2.24亿人次,冰雪旅游收入约为3860亿元,人均消费为1734元。越来越多的老百姓端起“雪饭碗”,吃起“旅游饭”。

《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示,从2015年到2020年,我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。以冰雪场地设施建设运营为基础,以冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心,以冰雪体育旅游为带动,冰雪装备制造为支撑,我国冰雪产业体系正快步完善。

过去十年的发展,也预示了体育产业未来的美好前景。2021年发布的《“十四五”体育发展规划》中提出,“十四五”期间体育产业发展的目标是总规模达到5万亿元,增加值占国内生产总值比重达到2%,居民体育消费总规模超过2.8万亿元,从业人员超过800万人。

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